Новите генерации денес не гледаат телевизија, затоа што на некој начин тоа им го оневозможува да гледаат и слушаат она што тие го сакаат. Тие не следат серии, не знаат што се случило во последниот дневник, но многу добро знаат што јадел нивниот омилен јутјубер.

Можеби ова ви звучи чудно, но верувале или не – тоа се нашите нови генерации, тоа се нивните интереси. Ѕвездите и нивната висококвалитетна содржина им овозможуваат на стримерите и другите креатори да привлечат помлада публика.

Од „MrBeast“ кој создаде најскапото реално шоу во светот, до рекордниот дуел на Џејк Пол со Мајк Тајсон и договорот на британската супергрупа „Sidemen“ со „Netflix“, суперѕвездите на „YouTube“ постепено ја преземаат главната телевизија.

„Netflix“ ја лансираше втората сезона на „Inside“, реалити шоуто на „Sidemen“, кое беше хит кога првата серија епизоди се појави на „YouTube“.

Стримерот со длабоки џебови има толку голема доверба во форматот на септетот – кој го вклучува креаторот на содржина, раперот и повремениот боксер „KSI“ – што веќе нарачал американска верзија.

Телевизискиот пробив дојде само неколку недели по тоа што „Sidemen“, кои имаат над 150 милиони претплатници на „YouTube“, го распродадоа стадионот Вембли со 90.000 места за хуманитарен фудбалски натпревар против тим „YouTube Allstars“.

На натпреварот со 18 голови учествуваа Пол, чиј бокс меч со Тајсон на „Netflix“ во ноември влезе во историјата како најстримуван спортски настан досега. На Вембли играше и најпопуларниот јутјубер во светот, Џими „MrBeast“ Доналдсон.

Доналдсон, кој се прогнозира како првиот милијардер креатор на платформата во сопственост на „Google“, предизвика борба за понуди за неговото ТВ деби „Beast Games“ со буџет од 100 милиони долари (£75 милиони), што неодамна го постави рекордот за најскапо реално шоу.

Успехот на шоуто, инспирирано од „Netflix“ хитот „Squid Game“ и кое наводно обезбеди најголем пораст на претплатници за „Amazon“ досега, го натера „MrBeast“ да ги најави следните две сезони со по 150 милиони долари секоја.

Кога „Sidemen“ се појавија на неодамнешен настан на „Netflix“ каде беа претставени врвните содржини за годинава, еден член се пошегува дека се приклучиле на „Netflix“ „заради парите“.

Џордан Шварценбергер, менаџер на „Sidemen“, вели: „Креаторите сакаат да се развиваат и да го подигнат нивото на она што го прават и бараат партнери за да им помогнат во тоа. „Beast Games“, „Inside“, потребни се партнери за финансирање на амбициите. Само со сопствени средства не можеш сè да постигнеш, станува збор за тоа како можеме да ја подигнеме продукцијата. [Овие договори] се уште еден начин и знак за растечките амбиции.“

„Netflix“ продолжува со напредок и тогаш објави квартален приход од 10,54 милијарди долари, надминувајќи ги очекувањата, и прогнозира дека приходот порасна на 11,04 милијарди долари во јуни, „главно благодарение на растот на членството и повисоките цени“.

Далечни се деновите кога „YouTube“ се сметаше за платформа со скромна содржина снимана на мобилни телефони, а создавање бизнис како креатор или инфлуенсер предизвикуваше скепса.

Интернетот сега е главен медиум

„MrBeast“ троши над 1 милион долари за секое видео, кое го гледаат неговите 375 милиони претплатници, додека „Sidemen“ има продукциски тим со повеќе од 100 членови.

„Интернетот сега е главен медиум и гледаме како квалитетот на содржината на „YouTube“ достигнува ново ниво“, вели Брендон Баум, британски „YouTuber“ специјализиран за визуелни ефекти, кој има над 15 милиони претплатници.

„Секоја видео продукција трае од четири до десет недели, со тим од пет до 15 лица. Јас имам тим од 30 луѓе. Сите доаѓаат од ТВ позадина. Вештините што креаторите ги научиле за YouTube публиката сега се применливи и на други платформи. Ова е прв пат да гледам други телевизиски куќи, стримери и студија навистина да го прифатат тоа.“

Квалитетот на содржината и огромната, главно млада, глобална публика што ја имаат врвните креатори станаа неопходни за телевизиите и стримерите кои сакаат да го зголемат бројот на претплатници и гледачи.

„Сакаат нешто едни од други“, вели Бен Вудс, аналитичар за економија на креатори во „MIDiA Research“. „Постојат големи креатори кои сами по себе се интелектуална сопственост и сакаат да ја максимално искористат. Тоа носи публика која ќе ги следи и ангажира без разлика на платформата. Затоа Вембли беше распродаден за креаторски фудбалски натпревар, а мечот со Тајсон имаше одлични бројки на „Netflix“. За телевизиите и стримерите тие претставуваат ефективен начин за привлекување помлада публика и гледање на нивната содржина.“

Сливот на „YouTube“ и неговата растечка економија на креатори со телевизијата се случува веќе некое време. Платформата е најстримуваната услуга на паметни телевизори во САД, според „Nielsen“.

Минатиот месец, Нил Мохан, извршен директор на „YouTube“, изјави дека телевизорите официјално ги надминале мобилните телефони и компјутерите како примарно уред за гледање на содржината на платформата во САД.

„YouTube“ наведува дека од 2021 до 2023 платил над 70 милијарди долари на креатори, уметници и медиумски компании. За оние кои успеале – „Forbes“ го наведува „MrBeast“ како најуспешен интернет креатор во светот со проценета заработка од 85 милиони долари минатата година – комерцијалните можности изгледаат речиси бескрајни.

„MrBeast“ го стави својот бренд на сè, од облека до хамбургери, и се приклучи на конзорциум што разгледуваше потенцијална понуда за TikTok во САД, кој се соочува со закана од затворање по федерален закон ако остане во сопственост на кинеска компанија.

Sidemen речиси ја постигнаа титулата „Christmas No 1“, произведоа трговски картички, отворија ланец ресторани наречен „Sides“, инспирирајќи замрзната храна и сосови, развија бренд вотка „XIX“ и лансираа фонд за ризичен капитал „Upside“ од 25 милиони долари.

„Бизнисот на YouTube е мотор за сè друго“, вели Шварценбергер.

„MIDiA Research“ прогнозира дека до 2031 глобалните видео креатори ќе остварат скоро 64 милијарди долари приход од нивните основни бизниси, во споредба со 30 милијарди долари пред три години.

Привлекувањето на слава и богатство, растот на „YouTube“ и платформи како „TikTok“ и полесното создавање содржина преку технологии како вештачка интелигенција ќе продолжат да го поттикнуваат бумот на идните креатори.

До 2031 се очекува да има околу 696 милиони видео креатори, во споредба со 239 милиони во 2022 година, според „MIDiA“.

„Економијата на креаторите сè уште е млада и само мал дел ќе станат суперѕвезди“, вели Вудс. „Со сите опции за забава, времето на публиката е ограничено. Следниот слој веројатно може да издржува од тоа, а потоа има и оние за кои тоа е повеќе хоби или кои не можат да го достигнат критичниот праг на публика.“

„YouTube“ не открива приходи за конкретни креатори, но наведува дека во Велика Британија има над 80.000 канали со повеќе од 10.000 претплатници, над 15.000 канали со над 100.000 и над 2.000 канали со повеќе од 1 милион претплатници.

„Мислам дека последната година полека се сфати во ТВ индустријата“, вели Шварценбергер. „Постојат само неколку креатори со инфраструктура и професионални операции кои можат да се вклучат на највисоко ниво. Ние сме глувчиња за ова [префрлување кон ТВ] и тоа ќе ја зголеми довербата кај креаторите дека можеби и тие можат да го сторат тоа.“

Извор: Гардијан

Крадењето авторски текстови е казниво со закон. Преземањето на авторски содржини (текстови) од оваа страница е дозволено само делумно и со ставање хиперлинк до содржината што се цитира.