Живот

ЕУРО 2024: Профитабилен бизнис со фудбалски дресови?

Фудбалот е огромна машина за правење пари. И тој бизнис почнува уште со дресовите.

Дојче Веле

Фудбалот е огромна машина за правење пари. И тој бизнис почнува уште со дресовите. Некои компании вложуваат многу пари за да се рекламираат преку фудбалот. Нивната цел е да го направат својот бренд попознат, да го подобрат имиџот и да привлечат нови клиенти.

Големите производители на спортска опрема како Адидас или Најк плаќаат стотици милиони евра за правото да ги опремат играчите со дресови. За возврат, нивното лого може да се види на дресовите, а се надеваат дека со помош на фудбалот ќе можат да продаваат и други спортски артикли од нивната палета.

Адидас и Најк

Рекламите на дресовите се исплатлив извор на приход за самите клубови. „Дресовите се познат како главен, најважен артикл што го купуваат навивачите, и затоа играат толку важна улога во трговијата со производи што ги носат грбовите на клубовите и националните тимови“, вели Питер Ролман, консултант за спортски маркетинг. Тој за ДВ додава дека ниту една друга репрезентација во светот нема толку добри (високо субвенционирани) спонзорски договори за дресови како германската репрезентација.

Адидас го снабдува Германскиот фудбалски сојуз (ДФБ) повеќе од 70 години, но со оглед на тоа дека Најк е подготвен уште подлабоко да ја стави раката во својот џеб, американската компанија ќе ја преземе улогата на Адидас во опремувањето на германската репрезентација од 2027 година. Не е јасно колку Најк ќе плати за тоа. Сите страни вклучени во договорот ветија дека ќе молчат – барем така пишува на веб-страницата на ДФБ. Директорот на Германскиот фудбалски сојуз Андраш Ретиг вели само дека понудата не можела да се одбие.

Медиумските извештаи, на пример, написите во деловниот дневен весник „Ханделсблат“, наведуваат дека Адидас во последно време и плаќа на ДФБ околу 50 милиони евра годишно. Најк, како што се тврди, е подготвен да плати двојно повеќе во иднина.

Колку заработуваат клубовите?

А уште повеќе пари им се исплаќаат на клубовите, вели Ролман. Адидас наводно го продолжил договорот со Манчестер Јунајтед на уште десет години и на Англичаните им плаќа околу 120 милиони евра по сезона. Адидас наводно му плаќа на Реал Мадрид по 150 милиони евра годишно. Причина за повисоките суми во однос на репрезентацијата е фактот што клубовите играат најмалку четири пати повеќе натпревари од репрезентациите. Едноставно: нивните дресови може почесто да се видат на теренот.

Ролман е уверен: „Ниту еден производител на спортска опрема не прави толкава сума во продажбата, во голема мера се работи за „полирање на имиџот“, вели тој. Воедно потсетува дека особено со репрезентациите секогаш постои опасност тимот да испадне од турнирот во рана фаза.

„Повеќе од кога било, прашање е дали спонзорството воопшто им се исплати на компаниите“, посочува професорот Маркус Фет од Универзитетот во Хоенхајм: „Клиентите речиси никогаш не донесуваат одлука за купување врз основа на ова“. Само околу 12 отсто од анкетираните, кога одлучуваат да купат производ или услуга, се обраќаат кон оние брендови кои го спонзорираат Европското првенство“.

Партнерствата со големите фудбалски асоцијации не ги исполнија очекувањата на производителите пред 15 години, изјави шефот на Адидас за изданието на Франкфуртер Алгемајне Цајтунг од 9 јуни 2024 година. „Производителите на сите одреди со тие договори трупаат загуби и тоа е така, ако сето тоа го гледаме од комерцијален аспект. Во тоа време се мислеше дека бројот на продадени дресови ќе експлодира. Но, тоа не се случи“, заклучи Гулден.

„И тоа е и логично. Земете ја на пример Германија. Да замислиме Германците да ја освојат титулата на ЕП. Ќе купува ли цел свет дресови на Германија? Нема. Тоа првенствено го прават Германците“.

Успехот на порталот Check24

Порталот за споредба на цените на производите и услугите „Check“ не е меѓу главните спонзори на Европското фудбалско првенство. Но, „Check“ успеа да „освои“ парче од фудбалскиот колач – без да му плати ни цент на Германскиот фудбалски сојуз. Идејата беше едноставна: „Check24“ почна да им подарува дресови на луѓето бесплатно. Немаше официјален грб на ДФБ на тие дресови, но на луѓето не им беше грижа. На дресот е германскиот орел, логото на производителот (Puma) и – со големи букви на предниот дел од дресот, во висина на градите, логото „Check24“.

Дресот заинтересираните го „платиле“ со доброволна согласност да ги дадат своите податоци: адреса, телефонски број и е-пошта. Откако ги внеле своите податоци, тие добиле бесплатен дрес во посакуваната големина. И откако на овој начин беа „нарачани“ пет милиони дресови, „Check24“ ја прекина акцијата.

Основачот на платформата, Хенрих Блазе, за магазинот „Finance Forward“ изјави дека ова е најголемата маркетинг кампања во историјата на компанијата.

И колку чинеше таа акција? Професорот Саша Рајтел од Слободниот универзитет во Берлин вели дека тоа може да се процени. Тој тргнува од тоа дека производството и испораката по парче чинат најмалку десет евра. Според тоа, пет милиони дресови се минимум 50 милиони евра, а тоа е само за производство на дресови и логистика“.

Дополнително, „Check24“ паралелно, меѓу другото, и преку разни ТВ канали водеше рекламна кампања. Се заедно ова можеби чинеше 100 милиони евра, заклучува професорот по маркетинг.

Медиумски интерес

Check24 за возврат стана тема на разговор. Компанијата беше видлива и во медиумите, и кај многу Германци, односно на улица. Апликацијата „Check24“ беше најпопуларна со недели, мерена според бројот на инсталации на паметните телефони. „Check24“ на тој начин дошол до многу лични податоци на германски државјани, а компанијата може директно да ги користи тие податоци кога им се обраќа на потенцијалните клиенти. Тие податоци може да се продаваат и на други компании, потсетува Ролман.

„Check24“ на своите клиенти им нуди споредба на цените на осигурување, финансиски услуги, енергија, телекомуникации, патувања, шопинг и други услуги. Понудата е бесплатна за корисниците, а компанијата се финансира од провизии за „зделки“ склучени преку платформата.

Голема опасност за „Check24“ може да настане доколку нема нови акции, смета професорот по маркетинг Рајтел. „Ако нема некоја значајна нова акција за задржување на постојните клиенти, тогаш постои голема опасност добар дел од тие пари да бидат навистина фрлени низ прозорец“. Луѓето брзо го забораваат сето тоа и тогаш нема да се градат односи со клиентите“.

Адидас добро се продава

Судејќи според резултатите од истражувањето на Универзитетот во Хоенхајм, секоја петта Германка и секој петти Германец имале намера да купат дрес на германската репрезентација. Не е познато дали Адидас продал помалку од своите дресови поради акцијата „Check24“ или не.

Досега најдобро поминуваа белите дресови. Сега изгледа поинаку: „Розовиот дрес е дрес за гостувања кој најдобро се продава во историјата на сите дресови на ДФБ“, потврди за ЗДФ портпаролот на Адидас, Оливер Бриген. Дресовите извесно време беа распродадени, што упатува на заклучок дека побарувачката за нив била поголема од очекувањата на Адидас.

Крадењето авторски текстови е казниво со закон. Преземањето на авторски содржини (текстови) од оваа страница е дозволено само делумно и со ставање хиперлинк до содржината што се цитира.

Свет

Маск се враќа во администрацијата на Трамп

Технолошкиот милијардер Илон Маск повторно официјално ќе ја советува администрацијата на американскиот претседател Доналд Трамп.

Маск ќе биде еден од лидерите на новиот проект на Пентагон за иднината на војувањето. Шефот на Пентагон, Пит Хегсет, го објави проектот Меридијан во воздухопловната база Квантико во среда, кој го опиша како обид да се соберат „најдобрите умови на Америка“ за да ја проучат иднината на војувањето.

Нов проект

„Ја користиме единствената американска предност што нашите противници ја немаат: нашите иноватори, врвни лидери и технолози“, рече Хегсет.

Маск ќе го води проектот заедно со Палмер Лаки, 34-годишниот коосновач на компанијата за одбранбена технологија „Андурил Индустрис“, и Њут Гингрич, 83-годишниот републиканец и поранешен претседател на Претставничкиот дом.

Хегсет рече дека целта на проектот е „креативно да се погледне во иднината и да се идентификуваат областите што треба да ги освоиме и можностите што треба да ги совладаме“. Избрани лидери од приватниот сектор и експерти од технолошкиот, академскиот и политичкиот свет ќе учествуваат во проектот. Хегсет нареди наодите да бидат завршени и доставени во рок од 120 дена.

Компаниите на Маск веќе работат за Пентагон

Компаниите на Маск се веќе главни договорни партнери на Пентагон. SpaceX, меѓу другото, учествува во изградбата на сателитски мрежи за планираниот систем за противракетна одбрана „Златна купола“ на Трамп. Неговата компанија за вештачка интелигенција xAI доби договор оваа година што ѝ овозможува на американската војска да го користи четботот Grok на класифицирани системи.

Така, Маск се враќа на официјална советничка улога откако го водеше Одделот за владина ефикасност, DOGE, до мај 2025 година. На таа позиција, тој водеше големи намалувања на работни места во американската федерална администрација.

Маск силно го поддржа Трамп во 2024 година и му помогна да се врати во Белата куќа, но подоцна двајцата се судрија јавно околу законот за владини трошоци на Трамп. Во меѓувреме, тие се помирија, а Маск повторно стана чест гостин на Белата куќа, иако помалку видлив отколку за време на неговиот претходен ангажман, кога често доаѓаше во Овалната соба.

Повторно им дава милиони на републиканците

Во вторник, тој седеше до Трамп на ручек со лидери на компании за вештачка интелигенција. Заедно со други технолошки лидери, тој потпиша доброволен договор за безбедноста на вештачката интелигенција, кој Трамп го опиша како „морално обврзувачки“.

Минатата недела, Маск беше и на државната вечера што Трамп ја приреди за кинескиот претседател Си Џинпинг. Во мај, тој отпатува во Пекинг со „Ер Форс Уан“ како член на деловната делегација што го придружуваше Трамп за време на неговата државна посета на Кина.

Маск повторно почна да ги финансира републиканските кандидати и конзервативните политички организации. Според поднесоците до Федералната изборна комисија, тој досега дал најмалку 90 милиони долари за конгресните избори во ноември. На изборите во 2024 година, тој потрошил повеќе од 250 милиони долари за поддршка на Трамп и други републикански кандидати.

Тагови: Доналд Трамп Илон Маск

Балкан

Црна Гора на САД им предаде Иранец- направил штета од 3,4 милијарди долари

Црна Гора екстрадираше во Соединетите Американски Држави иранско-турски државјанин .

Црна Гора екстрадираше во Соединетите Американски Држави иранско-турски државјанин осомничен за сајбер напади врз повеќе од 150 американски универзитети, кои, според извештаите, предизвикале штета проценета на 3,4 милијарди долари, објави денеска црногорската полиција, пренесе Индекс.

Амир Барати (40) беше уапсен во јуни во Котор, откако црногорската Национална канцеларија на Интерпол и локалната полиција го уапсија по барање на американските власти, вклучително и ФБИ.

Тој се соочува со голем број обвиненија

Црногорската полиција го опиша Иранецот како „истакната личност“ која се бараше за врски со сајбер и организиран криминал. Во Њујорк, против него беа покренати неколку обвиненија, вклучувајќи заговор за компјутерска измама, хакирање и кражба на идентитет.

Според полицијата, во 2013 година, додека работел со организација со седиште во Иран, Барати почнал да извршува големи сајбер напади врз американската инфраструктура. Наводно украдените податоци и пристапот до компромитирани универзитетски сметки биле искористени во корист на Корпусот на исламската револуционерна гарда на Иран и други ирански организации, вклучително и иранските универзитети.

Неговото апсење и екстрадиција се резултат на размена на оперативни и разузнавачки информации меѓу црногорските и американските органи за спроведување на законот, соопшти полицијата.

Тагови: Црна Гора Иранец

Судбина

Полицаец од Романија се предозирал на геј забава: За еден час немаше да преживее

Покрената е истрага против полицаец од полициската управа Илфов во Романија по шокантен случај.

Имено, 22-годишниот полицаец ја напуштил работата за време на смената и отишол на секс забава со службено возило, со регистарски таблички на Министерството за внатрешни работи. Оттаму, бил префрлен во болница во тешка состојба поради предозирање со дрога, тврдат сведоци, а објавува Observatornews.ro.

Полицискиот службеник се сретнал со маж преку апликација за запознавање за време на работното време. Среде ноќ, решил да земе службено возило и да оди во станот на мажот. Таму го чекале уште двајца мажи, подготвени за забава.

Забавата била организирана во станбен комплекс во Сектор 3 во Букурешт. Во еден од становите, двајцата мажи и полицаецот наводно консумирале алкохол и дрога и учествувале во сексуални игри. Откако 22-годишниот полицаец падна во несвест, еден од учесниците се јавил на 911.

„Го видов во инвалидска количка. Изгледаше доста лошо. Искрено, ми остана во сеќавање. Мислевме дека е предоцна, го пронајдоа во многу лоша состојба“, рече еден сведок.

Доцнењето од еден час во болницата можеше да биде фатално

Лекарите велат дека дури и доцнењето од еден час можеше да биде фатално за него. Според изворите, полицаецот се предозирал со дрога позната како „ангелска дрога“, моќен анестетик.

Неговото семејство наводно знаело дека има проблем со нелегални супстанции. За да му помогне да се справи со зависноста, неговиот татко наводно често го возел до и од работа.

„Се чинеше како неговиот татко да е долу, загрижен и да се обвинува себеси“, рече еден сведок.

Истиот ден кога завршил во болница, неговите родители го пријавиле како исчезнат бидејќи не можеле да го најдат во полициската станица откако му завршила смената. Сè уште не е познато зошто неговите колеги не забележале дека го напуштил работното место.

„Тој ја напуштил работата во текот на работното време со службено возило, без да ги извести своите претпоставени“, изјави Елена Балас, портпаролка на Полициската управа Илфов.

Што кажал полицаецот на сослушувањето за забавата

Полицаецот има 22 години и работи во оперативната група на Полициската станица Пантелимон. Тој е задолжен за работата на криминалистичката полиција, истрагите и испрашувањата. Дипломирал на Полициското училиште Кампина минатата година и моментално студира право на универзитет во Букурешт.

Во полициската станица каде што работи сега е започната внатрешна истрага. За време на сослушувањето, полицаецот им кажал на своите колеги дека бил дрогиран и силуван.

„Имавме многу случаи на колеги кои ги положиле сите потребни испити, како и физички и практични проверки, но не го поминале тестот за интегритет. Без разлика дали станува збор за употреба на дрога или за кругот на луѓе со кои се дружат, што може да биде поврзано со криминал. Овие проверки се вршат, но поради големиот обем на работа, тие можат да се случат и да се пропуштат“, изјави Герника. Додека не заврши истрагата, полицаецот ќе остане дома и ќе го користи годишниот одмор.

Тагови: полицаец Романија